Колонка редактора №10/2014

Где получить газету

Дорогие друзья! Обращаюсь к вам в этом последнем в уходящем году номере «РР» с ново­стью, для многих, я знаю, огорчительной. Вы­пуск газеты, который вы держите в руках, – по­следний. Во всяком случае, в прежнем формате – раз в неделю и с распространением в розницу и по подписке – газета больше выходить не бу­дет. С января следующего года «РР» переходит на распространение через рыболовные магази­ны, оптовые рынки и платники. Она будет выхо­дить раз в три недели, зато станет в два раза тол­ще – 32 полосы, а не 16, как сейчас. Ну и самое главное: газета станет бесплатной.

Если до сих пор экономика издания держа­лась на доходах от продажи тиража и на доходах от рекламы, то теперь единственным источни­ком денег остается реклама. Но это не значит, что газета превращается в рекламное издание. Рекламы будет примерно столько же, сколько и сейчас – процентов тридцать (по закону о СМИ разрешается не более сорока). Все остальное – авторские и редакционные статьи.

Почему мы решили так радикально поме­нять систему существования газеты? Причина сугубо экономическая: концы с концами не схо­дятся. Просто распространение газеты обходит­ся нам гораздо дороже, чем та выручка, которую мы получаем с продажи тиража и от рекламы.

Дело в том, что компании, которые занима­ются распространением печатной продукции, живут не столько за счет продажи газет и журна­лов, сколько за счет «добровольных взносов», ко­торые они собирают с издателей – нас то бишь, – за то, что будут торговать нашей газетой или жур­налом. Хочешь попасть в сеть киосков в городе N, к примеру? Заплати вступительный взнос. И мы бы заплатили (и платили все это время), но бе­да в том, что взнос этот в разы больше, чем та выручка, которую мы получим от продажи наших газет через эти киоски. А главная беда – что хозяину киосков совсем не­важно, много продается у него экзем­пляров нашей газеты или мало, или вовсе не продается. По сравнению с суммой взноса все это мелочи.

Я не виню владельцев киосков – думаю, они тоже не от легкой жиз­ни такие порядки завели. Но ведь изда­ние газеты – удовольствие не дешевое. Это и зарплаты сотрудникам, и гонорары авторам, и аренда помещения для редакции, и доставка ти­ража распространителям, и, наконец, оплата пе­чати тиража в типографии. Десять с лишним лет мы держались, но всему приходит конец.

Новая схема работы будет простая. Мы за­бираем из типографии отпечатанный тираж га­зеты и сами развозим его по магазинам и дру­гим точкам. Мы устанавливаем там небольшие компактные стойки, куда и загружаем газе­ты. Задача номер один для нас: обеспечить постоянное присутствие газеты на каждой стойке. Чтобы не было такой ситуации, как сейчас в киосках, когда в среду газету привозят, а в четверг ее уже нигде не купишь.

     На сегодня в нашем активе 71 магазин в Мо­скве и ближайшем Подмосковье плюс еще некото­рое количество розничных магазинов в регионах, в которые газету берутся отсылать наши партне­ры-рекламодатели. Количество таких магазинов и их география сейчас уточняются, но уже ясно, что счет идет на десятки, если не на сотни. Уточняется и список платников, куда мы сможем доставлять газету. Главная проблема с ними – именно достав­ка. Учитывая московский трафик и цены на бен­зин, это дело непростое и недешевое, вот мы и ло­маем голову, как эту задачу решить.

Первый номер «РР» в следующем году вый­дет 27 января. Если вы захотите его прочитать, а в вашем ближайшем рыболовном магазине стойки с газетой не окажется, значит по какой- то причине этот магазин не попал в число на­ших партнеров. Просто дайте нам знать, а еще лучше – скажите сотрудникам магазина, чтобы связались с редакцией, и мы установим у них стойку и будем привозить газету.

     Кроме того, на сайте «РР» в ближайшее время появится интерактивная карта, на кото­рой будут обозначены все магазины, с адреса­ми и телефонами, куда будет доставляться газе­та. Просто найдите среди них тот, который вам удобнее по расположению.

     Это что касается Москвы и ближайших окрестностей. С регионами ясности пока нет. Но есть надежда, что постепенно число регио­нальных магазинов, где можно бесплатно по­лучить газету, будет расти. Мы рассчитываем тут и на руководство самих магазинов, и на на­ших рекламодателей, у кото­рых есть хорошие свя­зи с регионами. В любом случае на­шим читателям в регионах остается доступной интер­нет-версия «РР», ко­торую, как и сейчас, в виде «листалки» мы будем размещать на на­шем сайте. Ближайшее будущее покажет: если но­вая схема существования газеты окажется жизнеспо­собной, то и доставку газеты в регионы мы постепенно на­ладим.

     А пока мне остается только поздра­вить всех наших читателей с наступа­ющим Новым годом и пожелать, что­бы рыбалка по-прежнему дарила нам всем здоровье и приноси­ла радость от общения с родной природой. Ну и свежая рыбка к столу – тоже не помешает!

С уважением,

Алексей ЦЕССАРСКИЙ

  Рейтинг: 3.59